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多品牌打出儿童牌 儿童家具商机诱人挑战亦不小

设置字体大小:【 】 【打印】 【页面调色板  发布时间:2014-11-10


  近年来随着人们生活水平的提高,家长为孩子布置儿童房的投入越来越多,儿童家具逐渐从家具市场中细分出来。我爱我家、多喜爱、七彩人生等企业已经成为生产儿童家具的知名品牌。与此同时,一些传统家具企业也嗅到了儿童家具市场的商机,如曲美、意风、红苹果、图腾宝佳等品牌陆续推出了儿童家具。
曲美、图腾宝佳打出儿童牌 
  
今年六一期间,儿童家具市场出现了不少新面孔。不仅有曲美的青少年家具"船甲板系列",还有图腾宝佳全新打造的儿童家具品牌图图佳佳。曲美做了二十年的成人家具,图腾宝佳做了十年的橱柜,今年却不约而同都打出了儿童家具品牌,且实力不容小觑。
曲美推出的儿童家具船甲板系列由其首席设计师汉斯

  除了曲美之外,图图佳佳也是今年新亮相的儿童家具品牌。528日图图佳佳方庄体验店刚刚开业。据了解,该体验店面积近1000平米,展出了30多套儿童家具,涵盖实木、板式结合和板式三大类。而在居然之家、蓝景丽家等主流家居卖场,儿童家具专区往往只有三五个品牌,且单家面积不过两三百平米,最多只能展示六七个套系的产品。因此像图图佳佳方庄旗舰店这样面积之大、产品之多的体验店在京城儿童家具市场尚属首例。
  儿童家具市场蕴藏诱人商机
能让曲美、图腾宝佳不惜重金推出儿童牌的是儿童家具市场蕴藏的巨大商机。"我国16岁以下儿童有3亿多,约占全国人口的四分之一。随着家长对儿童房装修的逐步重视,儿童家具市场发展潜力很大。"据中国家具协会副理事长朱长岭介绍,"近年来我国的儿童家具行业发展很快,已经衍变成独立的家具门类。
  在业内人士看来,儿童家具并不直接受房地产市场的影响,而是随着儿童出生、成长需求的增多而增长。与此同时,近几年来,儿童的成长已经越来越受关注,为孩子购买专业的儿童家具的观念已经深入人心。对此,图图佳佳相关负责人就表示:"儿童家具的市场风险相对比较低。即使楼市行情不好,家装行业受到影响,但是家长该买儿童家具的时候还是会买的。
  此外,儿童家具的受众年龄跨度非常大,0-18岁的孩子都可以使用,而它的购买力又来自35-45岁具备一定经济实力的消费群体。因此儿童家具一方面消费需求大,另一方面消费实力雄厚,进而成为家居企业争抢的香饽饽。
无标准不规范或成发展挑战 
  尽管儿童家具市场商机无限,但无相关标准、生产成本高、管理不规范等因素也成为了行业快速发展的绊脚石。朱长岭理事长告诉记者,目前儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构,相对应的行业标准还在制定中。因此,对于儿童家具的研发,生产,销售,都没有可依赖的标准和政策,这也是儿童家具市场发展不成熟的表现之一。 
  朱长岭还指出,儿童家具和普通家具相比,只是体积小,制作工艺并不减少,且在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时儿童家具生产尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求,减少尖角、凹洞的设计,最好能跟着儿童一起成长。由此可见,儿童家具需要企业投入更多的研发成本,对企业的实力提出了更高的要求。 
  蓝景丽家总经理尹勃还关注到,每年都有一些儿童家具被曝光抽检不合格,频频出问题说明企业管理还不规范,市场发展还不成熟。另外,"儿童家具在卖场的陈列、固定也有更高的要求,一旦企业管理规范不到位,儿童在玩耍的时候就很容易受伤,卖场也会因此受牵连。"正因为如此,诸如蓝景丽家、红星美凯龙等一些中高端卖场抬高了进入门槛,不会轻易引进更多儿童家具品牌。 

 

  汉斯山格林亚柯布森告诉记者,船甲板系列是依据儿童身体特征设计的专用家具,并不是简单的成人家具的缩小版。此外家具的尺寸设计也结合了儿童不断成长的特征,很多都是可调整式的,从而延长家具的使用周期,也能大幅度地减少家长对儿童家具的多次投入。曲美总裁赵瑞海特别强调,曲美的儿童家具绝不比专业品牌逊色。

 

 

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